数字户外广告和数字标牌已日渐走向程序化，彻底改变数字户外广告产业。
面向媒体主的领先数字户外（DOOH）营销平台Broadsign，近日将其Broadsign Reach供应方平台（SSP）与专业户外（OOH）购买平台OutMoove的户外需求方平台（DSP）相结合，将实时对数据源的使用进行简化，并为全球程序化DOOH营销活动做精确的广告板屏幕定位。
这项合作基本上简化了数据驱动的户外广告，而全新的集成技术使品牌和广告代理商能够直接连接Broadsign遍布全球的DOOH发布商网络，让自动化和以数据为中心的DOOH广告项目规划变得更容易。
按天气转换内容的户外广告板
国际在线食品配送和送餐服务平台Foodora，目前正通过使用Broadsign Reach和OutMoove DSP的集成技术，凭借一支二人内部程序化的营销团队，在德国各地办公大楼的大型屏幕网络中执行DOOH营销活动。其中通过整合数据触发功能，包括天气状况和每日的时间段等，允许系统在正确的时间点将正确的信息传递给正确的目标受众。天气恶劣时，广告板会显示与“送餐服务”相关的内容，天气状况良好时则会转换为“食物外带”的广告内容。另外，户外广告板还懂得“看时间”，配合不同时间段，显示内容自动更换促销午餐套餐、点心或是晚餐促销等。除此之外，广告板屏幕位置的数据还可用来推送具有针对性的移动广告，宣传邻近餐馆的送餐或外带服务以及促销活动和信息。
数据驱动户外广告
为提高中小企业对标致商用车系列的认知度，该公司广告代理商目前也正在使用新的Broadsign和OutMoove集成方案，全息广告机，在荷兰各地实施自动化与程序化的DOOH营销活动。从国家道路管理局的路边摄像头中提取数据，然后确认出最多小型货车行驶在高速公路上的时间段，从而凭借数据对营销内容进行相应地调整。该活动同时让专门设计具有高冲击力的高速公路显示屏内容的OOH发布商，开始合作开发广告内容，还借助Broadsign Reach的DOOH广告板屏幕网络，进行程序化媒体购买流程。
技术趋势与变化提高市场需求
对广告媒体运营者而言，户外依旧是一个非常重要的媒体空间；对进行广告投放的商家和品牌而言，则是刚刚出现的全新的一片天。自动化让数字户外广告位置空间的交易变得更加流畅，并为媒体购买者和品牌提供更有针对性的程序化DOOH营销活动，同时让他们在对广告的受众定位和预算上也拥有更大的控制与自主权。
更重要的是，集成方案供应商、广告代理、媒体购买方和媒体主等，今后须更密切合作，确保每个数字户外营销活动的交易和交付都针对个别媒体进行了优化。
在最近的北京InfoComm China 2018展会上，TPM户外媒体执行董事许可为受访时说：“跟五年前相比，我认为市场已经准备好，很多的客户也更愿意采纳数字户外媒体。数字标牌本身就是一个很有显著优势的媒介，它就是无时不在、实实在在地摆在受众眼前，你非得看不可！新技术、新产品，像云解决方案、技术融合与应用整合等，3d全息广告机，总会出现一些不同范围和领域的新鲜东西。”
台湾数位看板多媒体联盟（Digital Signage Multimedia Alliance,Taiwan）会长鄭乾池非常贴切都地总结道：“近年来，市场因为对可视化的需求日益增大的关系，刺激了更多方面的技术要求，让数字媒体市场提升到了另外一个新的境界。”
利用前瞻技术开启广告和数字标牌新经济时代
亲临首届成都InfoComm China 2018展会，进一步了解在数字广告和数字标牌新经济时代里，专业视听和集成体验领域各个方面的技术集成和创新应用，将如何帮助各行业转型并跟上数字技术时代的前进步伐。你还可以在展会现场与行业专家和业内各级人士对话，商讨如何利用前瞻技术和创新的集成应用方案打造数字广告和数字标牌的未来发展，同时开辟中国西部的新兴市场，拓展专业视听领域的无穷商机。
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